Live, interattivi, presentazioni fieristici esperienziali aggiungere una dimensione dinamica attirando folle a prodotti e servizi della vostra azienda al vostro stand fiera. C'è un ulteriore vantaggio di avere il pubblico di partecipare e diventare sostenitori dei vostri prodotti durante e dopo la fiera. E ', tuttavia, importante per mantenere il messaggio quando si dispone di una rappresentazione teatrale dal vivo a vostra mostra fiera. Un messaggio sintonizzato highly- è la chiave del vostro successo - garantire che siano soddisfatti gli obiettivi e gli obiettivi di marketing della vostra azienda. Tenetelo a mente quando ci si impegna la vostra prossima impresa presentazione fiera.
Secondo Elaine Cohen, fondatore /presidente a Live Marketing a Chicago, gli studi dimostrano che se le presentazioni professionali dal vivo al fiere si concentrano a rispondere agli obiettivi di marketing della società, la società è quindi maggiormente in grado di fornire su tali obiettivi. L'obiettivo della presentazione può essere quello di avere visitatori in fiera partecipare attivamente prendendo un quiz o un sondaggio, conoscere il prodotto in modo approfondito dagli esperti che può veramente educarli, diventare impegnata a avallare un ente di beneficenza nel loro settore, oltre a scrivere un ordine.
Quando l'obiettivo è quello di aumentare le vendite, una società sarebbe saggio per assumere un raccoglitore folla per convincere la gente a suo stand fieristico. Una volta lì, i partecipanti hanno bisogno di sperimentare la prima mano di prodotto. Ci deve anche essere un modo di follow-up per avere i vostri ospiti fieristici sperimentare il prodotto una volta che la fiera è finita. Una buona idea di estendere la commercializzazione di vostra esposizione fiera sta offrendo buoni rimborsabili ai partecipanti che possono utilizzare una volta che la fiera è finita
Un caso di studio:.
Siti Cohen un esempio di una fiera dal vivo campagna di presentazione che ha prodotto risultati di grande successo per Pro Plan Purina presso il National Dog Show a Philadelphia nel 2005. la campagna è stata intitolata la differenza è vera carne --Real, impegno reale, veri esperti. In effetti, la fiera presentazione dal vivo è stato un tale successo che è stato ripetuto presso il Philadelphia Esposizione Nazionale nel 2006, e anche ai 2006 Chicago Dog Show e Detroit Kennel Club Show.
La campagna è iniziata con l'identificazione quale messaggio chiave Pro Plan Purina ha avuto per il cane nazionale fiera frequentatori e ciò che la società spera di raggiungere alla mostra fiera. Il focus messaggio era che:
vista nutrizionale, Pro Plan è un prodotto eccezionale. Tra migliori allevatori e mostrare i proprietari di cani
, Pro Plan è il marchio # 1 cibo per animali. Tuttavia, molti consumatori sono
a conoscenza di questo. Nel mercato di specialità, senza aiuto consapevolezza del Piano Pro
marchio è solo il 5% e quota di mercato Pro Plan è di circa il 6%.
Pertanto, la sfida della Pro Programma di Marketing Esperienziale Piano dei consumatori è stato quello di generare la consapevolezza di creare una preferenza per, e aumentare le vendite di alimenti Pro Plan.
Per cominciare, la fiera aveva il diritto audience-- circa 18.000 consumatori di cani che amano partecipare alla fiera. La maggior parte di questi consumatori o avere un cane, partecipare alla fiera per decidere quale razza per l'acquisto, o partecipare a trovare un allevatore di acquistare da. Sono di tutte le età, generi, e ethnicitiesand tutti sono decisori o influenzatori di cane acquisti alimentari.
L'obiettivo generale era quello di ri-focalizzare l'Esposizione Nazionale esperienza per integrare una esperienza Pro Plan. Il modo per farlo è stato quello di immergere visitatori in fiera nel marchio e mettere in evidenza i messaggi chiave - la differenza è carne RealReal, veri esperti, e impegno reale - e di guidare almeno 400 partecipanti di partecipare alla promozione spettacolo piano alla loro stand fiera.
Utilizzando un teatro sostenuto da aree espositive interattive specifiche di contenuti, sono stati in grado di comunicare i messaggi chiave:
Presso l'area vera carne, un selettore Pro Plan prodotto informatico è stato utilizzato per trovare il prodotto Piano
giusto Pro per il proprio cane di ogni visitatore fiera durante la comunicazione che il # 1 ingrediente di Pro Plan è vera carne.
Presso l'area impegno reale, i visitatori imparato a conoscere i programmi di salvataggio degli animali Purina supporta e hanno avuto la possibilità di contribuire a sostenere la causa.
Nell'area veri esperti, gli ospiti fieristici parlato con allevatori e /o un nutrizionista per imparare a dire se il loro cane è il giusto peso e ottenere risposte ad altre domande di nutrizione canina.
Avevano anche i partecipanti completare un Pro Plan Visualizza Plan quiz e indagine
e, chiudendo il ciclo, il personale stand fiera ha dato via campioni e tagliandi
per guidare i visitatori di acquistare ora e nel futuro.
La soluzione era un programma di fiera mostra di marketing totalmente integrato che sfruttato un teatro e attività dal vivo per attirare ed educare i consumatori.
Per avere una presentazione fiera di successo, è necessario spingere tutti i giusti tasti della mostra fiera attendeeno importa se la presentazione è al McCormick Convention Center a Chicago, il Kaiser Convention Center di Oakland, il Moscone Center a San Francisco, al centro espositivo di Hannover in Germania o San Jose Convention McEnery center.
Ricordate, la prossima volta che esporre a una fiera, con l'aggiunta di un live, si è concentrata fiera presentazione professionale si farà la vostra fiera mostra più memorabile e ottenere una migliore che mai ritorno sull'investimento fiera.
